SEO কি? SEO এর জন্য কি কি শিখবেন?

এসইও কি?

SEO মানে ‍Search Engine Optimization। বর্তমান বিশ্বের বেশিরভাগ মানুষ তার প্রয়োজনীয় তথ্য খুজে পেতে গুগলে সার্চ করে। গুগল তখন তার সার্চ রেজাল্ট পেজে অনেকগুলো সাইটের ফলাফল প্রদর্শন করে। কোনটি প্রথমে কোন ওয়েবসাইটের নাম হয়ত প্রদর্শন করে ২নং পেজে। যেটি প্রথমে দেখা যাচ্ছে সেটি প্রথমে দেখাচ্ছে কারন সেটিকে এসইও করা হয়েছে। কোন ওয়েবসাইটকে সার্চের প্রথমে প্রদর্শন করার জন্য যে প্রক্রিয়া অবলম্বন করা হয়, সেটিকে এসইও বলে। যখন আপনার ওয়েবসাইট সার্চের প্রথমে থাকবে তখন ওয়েবসাইটের ভিজিটর বৃদ্ধি পায়। আর ভিজিটর বৃদ্ধি হলে ইনকামও বৃদ্ধি পায়। ধরুন, আপনি গ্রাফিকস কোর্স করবেন, সেজন্য ট্রেনিং সেন্টার খুজছেন। তাহলে হয়ত আপনি গুগলে লিখবেন graphics training in Bangladesh। তখন সার্চের প্রথমে দেখবেন আমাদের ট্রেনিং সেন্টার ক্রিয়েটিভ আইটি ইনস্টিটিউটের নাম। আর এটি দেখে হয়ত আমাদের অফিসিয়াল ওয়েবসাইটে কেউ প্রবেশ করল, এরপর এখান থেকে তথ্য পেয়ে পছন্দ হলে এখানে এসে কোর্সে ভর্তি হয়। এটি হল এসইওর ফযিলত

সার্চ ইঞ্জিন কী :

 আমরা আমাদের প্রয়োজনীয় যেকোন বিষয়ের তথ্য জানতে হলে ইন্টারনেটে সার্চ দিয়ে থাকি। তখন সারা বিশ্বের যত ওয়েবসাইটে এ ব্যপারে যেকোন তথ্য আছে, সব আমাদের সামনে চলে আসে। এ বিষয়গুলো জানার এসব উৎসকে সার্চ ইঞ্জিন ( search engine ) বলে। বিখ্যাত কয়েকটি সার্চ ইঞ্জিনের নাম হলোঃ গুগল (google), ইয়াহু (yahoo),বিং( bing) ইত্যাদি ।

এই সব সাইটে আপনি একটি শব্দ সার্চ বক্সে লিখে সার্চ বাটনে ক্লিক করলে , কয়েক সেকেন্ড এর মধ্য অনেক ওয়েবসাইটের লিংক চলে আসে, যেসব লিংকে গেলে কাঙ্ক্ষিত ফলাফল পাওয়া যায় ।

সার্চ ইঞ্জিন কিভাবে কাজ করে :

সার্চ ইঞ্জিনগুলো তৈরি হয়েছে, মানুষের তথ্য থুজে পাওয়ার জন্য। সেজন্য কোন কিছু সার্চ দিলে যাতে সবচাইতে সেরা তথ্য খুজে পাওয়া যায় সেজন্য সার্চইঞ্জিন সাইটগুলো কিছু পোগ্রাম তৈরি করে রাখে। যেটি সকল সাইটগুলোর মধ্যে কিছু বিষয় তুলনা করে সেরা সাইটগুলোকে সার্চের সামনে নিয়ে আসে। সেরা সাইট নির্বাচন করার জন্য তারা দেখে ওয়েবসাইটটির মানসম্মত কিনা, ওয়েবসাইটের তথ্য সকলের জন্য প্রয়োজনীয় কিনা, ওয়েভসাইটটি কেমন জনপ্রিয়। এগুলোসহ আরও কিছু বিষয় নিয়ে ফলাফল প্রদর্শন করে।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ক্ষেত্রে কেন এত গুরুত্বপূর্ণ :

ওয়েবসাইট তৈরি হয়  কোম্পানীর পণ্যের প্রসারের জন্য। যতবেশি মানুষ আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিট করবে, ততমানুষ আপনার পণ্য সম্পর্কে কিংবা সার্ভিস সম্পর্কে ধারণা পাবে।  সার্চ ইঞ্জিন কোন একটি ওয়েভ সাইটে ভিজিটরের প্রধান উৎস। শতকরা ৮০% ভিজিটর সার্চ ইঞ্জিন মাধ্যমে কোন ওয়েব সাইটে আসে । ভবিষ্যতে এটি আরও বাড়বে । বিভিন্ন কারণে সার্চ ইঞ্জিন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ।

ক) যেকোন ওয়েবসাইটের বেশীর ভাগ ভিজিটর সার্চ ইঞ্জিনে থেকে আসে । প্রতি মাসে প্রায় বিলিয়ন বিলিয়ন সার্চ হয় । United States এ এক জরিপে দেখা গেছে প্রতি মাসে কমপক্ষে ১০ বিলিয়ন সার্চ হয় । (সূএ : com score.2008 )

গ) অনেকে জানেনা তাদের প্রয়োজনীয় কোন তথ্য কোথায় পাওয়া যাবে।সে জন্য তারা সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে সে বিষয় লিখে সার্চ করে । তখন প্রয়োজনীয় সাইটের লিস্ট তাদের কাছে চলে আসে।

ঘ) বিনামুল্যে যেকোন তথ্য খুজে পাওয়া যায়, সেজন্য সবাই এটি ব্যবহার করে।

ঙ) সকল তথ্যে বিশাল ভান্ডার হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন। সেজন্য দিনে দিনে এটির উপর সবার নির্ভরশীলতা দিনে দিনে বাড়ছে।

চ) যেহেতু তথ্য খুজে পেতে সবাই সার্চইঞ্জিনের সাহায্য নিয়ে থাকে, সেজন্য সকল কোম্পানী তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য সনাতনী পদ্ধতি ছেড়ে দিয়ে সার্চ ইঞ্জিনের সার্চের প্রথমে তাদের কোম্পানীর ওয়েবসাইটকে রাখতে চায়।

জ) মার্কেটিংয়ের সনাতনী সকল পদ্ধতিগুলো ব্যয়বহুল এবং বর্তমানযুগে কম কাযকরী। অন্যদিকে SEO তে খরচ কম কিন্তু আগের পদ্ধতির চাইতে কমপক্ষে ৬০ভাগ বেশি কাযকরী।

ক্যারিয়ার হিসাবে SEO :

বাংলাদেশে যারা আউটসোর্সিংয়ের মাধ্যমে ইনকাম করে তাদের বেশিরভাগ এসইও এর মাধ্যমে আয় করে। কারন বাংলাদেশে দক্ষ জনশক্তি কম। সাধারণত যাদের কম্পিউটার সম্পর্কে সাধারন ধারনা আছে, ইংরেজীতে মোটামুটি পারদর্শী, ওয়েবসাইট ভিজিট করতে স্বাচ্ছন্দ বোধ করেন তারা অতি সহজে এসইও এর কাজে পারদর্শী হতে পারেন। কোন প্রোগ্রামিং ভাষা জানার তেমন দরকার নাই বিধায় এই কাজ অতি সহজে রপ্ত করে দ্রুত কাজ শুরু করা যায় বলে বিশ্বব্যাপী এই কাজে নিয়োজিত আছেন লক্ষ লক্ষ মানুষ।

১)বিভিন্ন মার্কেটপ্লেসগুলোতে (odesk.com, freelancer.com ইত্যাদি)ভিজিট করলে দেখা যায়, এসইওর কাজ সবচাইতে বেশি।

২) নিজের একটি ব্লগ সাইটখুলে সেটিকে এসইও করে গুগলের প্রথমদিকে আনতে পারলে যদি ভিজিটর বৃদ্ধি পায় তাহলে অ্যাডসেন্স কিংবা এ ধরনের আরও অনেক বিজ্ঞাপনী সার্ভিসের মাধ্যমে ভাল আয় করা যায়। এপদ্ধতিতে সাধারণত মাসে ১০০ ডলার থেকে ১০০০ডলারের মত আয় করা যায়।

৩) অ্যাফিলিয়েশন্সের আয়ের জন্য প্রধান শর্ত হচ্ছে আপনার ওয়েবসাইটের প্রচুর পরিমানে টার্গেটেড ভিজিটর। আর ভিজিটর আনতে হলে এসইও করতেই হবে। আউটসোর্সিংয়ের এ কাজের মাধ্যমে মাসে আয় করা যায় সাধারণত ৩০০ -২০০০ ডলার।

৪) এসইওর মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইট গুগলের প্রথমে আনতে পারলে এবং ভিজিটর প্রচুর পরিমানে ওয়েবসাইটে আসলে বিভিন্ন লোকাল কোম্পানীর বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েভসাইটে ব্যবহার করে মাসে ৩০০০০ টাকা থেকে ৫লাখ টাকাও আয় করতে পারবেন। যেমন টেকটিউনসে কোন প্রকার এ্যাডসেন্স ব্যবহার করা হয়না। এখানের আয় সম্পূর্ণ লোকাল বিজ্ঞাপন।

৫) এসইও শিখার আরও গুরুত্বপূর্ণ দিক হচ্ছে, এসইও কোর্স একটি কিন্তু আয় করা সেক্টর অনেকগুলো। যেমনঃ ফোরাম পোস্টিং কিংবা ব্লগ কমেন্টিং কিংবা কিংবা সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কেংবা পুরো এসইও করে আয় করা যায়।

৬) প্রতিদিন মাত্র ২-৩ ঘন্টা সময় দিয়ে এসইও করা যায়। সেজন্য অন্য চাকুরী পাশাপাশি এটি শিখে আয় করা সম্ভব।

কিভাবে শিখবেন এসইও?

আপনার ইংরেজি পড়া এবং বুঝার স্কিল যদি মোটামুটি লেবেলের ভালো হয় তবে আপনি গুগলকে ইউজ করে ভালো মানের কিছু ব্লগ থেকে এসইও’র অনেক অনেক কিছু শিখতে পারেন। আর নেট স্পিড ভালো হলে  ইউটিউব থেকে বিভিন্ন ভিডিও সার্চ করে দেখতে পারেন। বাংলাতেও প্রচুর এসইও গাইডলাইন আছে।

অনেকে অনলাইন থেকে শিখতে গিয়ে ধৈয্য হারিয়ে ফেলেন। যারা এভাবে শিখতে অভ্যস্ত না তারা ট্রেনিং সেন্টারগুলোতে ভর্তি হয়ে ৮০০০ টাকা থেকে ১৫০০০ টাকা খরচ করে পুরো ব্যাপারটি অভিজ্ঞ কারও কাছ থেকে শিখে নিতে পারেন। আমাদের দেশে ইতিমধ্যে এ সম্পর্কিত অনেকগুলো ভালমানের ট্রেনিং সেন্টার গড়ে উঠেছে।

কি কি শিখতে হবে?

এসইও দুইপ্রকার। অনপেজ এসইও এবং অফপেজ এসইও। এ দুটির সকল বিষয় আপনাকে খুব ভালভাবে জানা থাকতে হবে। এসইওর কাজ শুরুর আগে যা যা শিখতে হবে, সেগুলো হলো: কিওয়ার্ড রিসার্চ, বিভিন্ন এইচটিএমএল ট্যাগের ব্যবহার, কনটেন্ট অপটিমাইজেশন, ফোরাম পোস্টিং, ব্লগ কমেন্টিং, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, ডাইরেক্টরী সাবমিশন,  গেস্ট ব্লগিং, প্রেসরিলিজ সহ আরও অনেক কিছু।

Read More

ওয়ার্ডপ্রেস ইওস্ট এসইও প্লাগইন পরিচিতি

Yoast SEO (যার পূর্বের নাম ছিল WordPress SEO by Yoast), এটি বর্তমানে সব WordPress.org ব্যবহারকারীর জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ SEO Plugin। এটি একটি স্নিপেট এবং রিয়েল টাইম পেজ ফাংশনালিটি নিয়ে তৈরি, যা একজন ইউজারকে একই সঙ্গে পেজের বিভিন্ন গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, যেমন : টাইটেল, পারমালিংক, ইমেজ, মেটা ট্যাগ ও কন্টেন্ট নিয়ে কাজ করতে সাহায্য করে।

Wordpress Yoast SEO Plugin 

Yoast SEO Premium Pluginটি আপনাকে আরো কিছু Advanced ফিচার এবং Premium Access এর সুবিধা দিয়ে থাকে।

    একটি রিডিরেক্ট ম্যানেজার
    অনেকগুলো ফোকাস কি-ওয়ার্ড
    প্রিমিয়াম সাপোর্ট

নিচে Yoast SEO-এর সকল Plugin-এর একটি তালিকা দেওয়া হলো

1.    Yoast SEO Plugin
2.    Yoast SEO Premimum
3.    Video SEO by WordPress
4.    Local SEO Plugin
5.    News SEO
6.    Yoast WooCommerce SEO
ওপরের প্রতিটি প্লাগইনের ব্যবহার মূলত নির্ভর করছে আপনার ওয়েবসাইটের ক্যাটাগরি কী, সেটার ওপর ভিত্তি করে। যেমন আপনার সাইটটি যদি হয় একটি News Portal, তাহলে Yoast-এর News SEO প্লাগইন ব্যবহার করাই আপনার জন্য ভালো হবে।

নিচে এই Yoast SEO Plugin-এর কিছু গুরুত্বপূর্ণ ফিচার সম্পর্কে আলোচনা করা হলো :

•    Post Titles and Meta descriptions : Yoast SEO Pluginটি আপনাকে খুব সহজেই প্রতিটি পেজের Title এবং Meta description সেট করতে দেয়। আপনি চাইলে পেজের একটু নিচে দিকে গেলেই দেখতে পাবেন যে একটি Snippet Editor-এর সাহায্যে এটি আপনাকে দেখিয়ে দেবে কীভাবে এটি Google-এর SERP (Search Engine Result Page)-এর অংশ হিসেবে দেখাবে। এবং আপনি চাইলে এখান থেকেও সবকিছু পরিবর্তন করতে পারবেন।

আপনি দেখছেন যে এই Pluginটি একটি নির্দিষ্ট ‘Focus Keyword’ (এখানে ধরে নেওয়া যাক যে Focus Keywordটি আপনার Main Keyword)-এর জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার কন্টেন্টের বিভিন্ন প্রয়োজনীয় অংশে আপনার Main Keyword-এর ব্যবহার ঠিকমতো হয়েছে কি না, তা সবুজসংকেতের মাধ্যমে জানিয়ে দিচ্ছে। এখান থেকে আপনাকে বুঝতে হবে যে আপনার কন্টেন্টের এই অংশগুলো Keyword Optimized.

•    Robots Meta configuration : যদি আপনি চান যে আপনি আপনার সাইটের কোনো একটি পোস্ট বা পেজকে ইনডেক্স করাতে চান না বা এটিকে সবকিছু থেকেই লুকিয়ে রাখবেন, তাহলে Yoast SEO এই Pluginটি আপনাকে খুব সহজেই এই কাজ করতে সাহায্য করবে।

Yoast SEO-এর ‘Advanced’ অংশের মেটা রোবট সেটিংস ব্যবহার করে আপনি এই কাজ করতে পারবেন। ওপরের চিত্রে যদিও FOLLOW অপশনটির ব্যবহার দেখানো হয়েছে, কিন্তু আপনি যদি চান যে আপনার সাইটের/কোনো নির্দিষ্ট পেজের ইমেজ দেখাবেন না (বা ইন্ডেক্স করাতে চাইছেন না), তাহলে আপনাকে অবশ্যই NOFOLLOW অপশনটি ব্যবহার করে NO Image Index সিলেক্ট করে দিতে হবে।

এ ছাড়া আপনি একটি নির্দিষ্ট Category, tag or Custom Taxonomy-কে NoIndex করে রাখতে পারবেন।

আপনি চাইলে প্রতিটি Category বা tag-এর জন্য Open Graph share settings সেট করতে পারবেন।

এটি সকল Category, tag or Custom Taxonomy-এর জন্য কার্যকারী। 

•    Canonical : যখন Google প্রথম Canonical এলিমেন্ট প্রকাশ করল, ব্যুৎপন্ন পেজ থেকে অরিজিনাল পেজকে পৃথক করতে যার কন্টেন্ট একই, তখন Google (Yoast Plugin) ডেভেলপারদের এমন একটি প্লাগইন তৈরির কথা জানাল, যেটির দ্বারা এই কাজ করা সম্ভব এবং তারা সেটিই করল। পরবর্তী সময়ে Canonical লিংক এলিমেন্ট কোর প্লাগইন এর সঙ্গে যুক্ত করা হয়। এটি ভালোই করতে লাগল, কিন্তু এটি ছিল শুধু মাত্র একটি একক পোস্ট বা পেজের জন্য, কোনো Category বা tag অথবা Home page-এর জন্য নয়। Yoast SEO এই Pluginটি একটি একক পোস্ট বা পেজের জন্য Canonical সমস্যার সমাধান দিতে সক্ষম।

•    Breadcrumbs : অনেক দিন ধরে Yoast Breadcrumbs-এর কোড বিভিন্ন থিমের (প্রিমিয়ামসহ) Breadcrumbs ফিচারটি শক্তিশালী করে আসছে। এই একই কোড Yoast SEO Plugin-এ ব্যবহারের ফলে Breadcrumbs ফিচারটি আরো ভালোভাবে কন্ট্রোল করা যাচ্ছে। এর দ্বারা আপনি এখন খুব সহজেই একটি পোস্টের Taxonomy নির্ধারণ করতে পারবেন। যেমন : Technology > PC > How To Install Windows 10 From Pendrive. এর দ্বারা আপনি এখন খুব সহজেই নির্ধারণ করতে পারবেন যে একটি পোস্ট কোন পেজ/ক্যাটাগরির হবে।

•    Permalink clean up : আপনি/একজন ইউজার নিশ্চয়ই বিরক্ত হবেন, যখন পারমালিংকের শেষে কোন/২ বা/?১২ সংখ্যা দেখাবে অথবা লিংকের সঙ্গে অদ্ভুত সব ভেরিয়েবল দেখাবে। যেমন :
https:yoast.com/jp2~e_m?, এ ধরনের লিংক স্ট্রাকচার মোটেও সার্চ ইঞ্জিন ফ্রেন্ডলি নয়। আর এখানেই Yoast SEO Plugin-এর Permalink clean up ফিচারটি আপনাকে সাহায্য করছে। এখন আপনি একটিমাত্র বক্স চেক মার্ক করে দিয়েই একটি অর্গানাইজড বা সার্চ ইঞ্জিন ফ্রেন্ডলি লিংক স্ট্রাকচার সেট করে দিতে পারবেন, যেমন : https:yoast.com/tools-details.html

•    RSS enhancements : RSS Footer Plugin ব্যবহার করে আপনি একটি পোস্টের শুরুতে বা শেষে আপনার RSS Feed-এ কন্টেন্টের একটি অংশ যোগ করতে পারবেন। Yoast SEO Plugin এখানে একধাপ এগিয়ে এবং আপনাকে একসঙ্গে পোস্টের শুরুতে এবং শেষে কন্টেন্ট যোগ করার সুযোগ দেবে। এ ছাড়া আপনাকে আপনার ব্লগে লিংক ব্যাক করার একটি সুযোগ দেবে, যেটি আপনার জন্য অনেক দরকারি, যখন অনেক ভিজিটর একসঙ্গে আপনার ব্লগে সার্ফিং করছে।

•    Edit your robots.txt and .htaccess : আপনার robots.txt and .htaccess ফাইল এডিট বা পরিবর্তন করা সহজ কাজ নয়। কিন্তু আপনি Yoast SEO Plugin-এর মাধ্যমে সরাসরি এই ফাইল এডিট বা আপডেট করে সুন্দর করে গুছিয়ে রাখতে পারবেন।

•    Clean up head section : বর্তমানে WordPress আপডেট আসার সঙ্গে সঙ্গে WordPress Install করার সময় এর

সেকশনে অনেক কোড দিয়ে পূর্ণ হয়ে থাকে। সৌভাগ্যক্রমে এই কোডগুলো মুছে ফেলা সম্ভব। Yoast এসইও আপনারসেকশন যতটা সম্ভব পরিষ্কার রাখার চেষ্টা করে।
আজ এই পর্যন্তই।

Read More

কীভাবে সার্চ ইঞ্জিন ও ইউজারের জন্য ইমেজ অপ্টিমাইজ করবেন

বর্তমানে এসইও-এর কাজের কথা বললে অন-পেজের গুরুত্ব প্রথমে চলে আসে। কারণ, আগে আপনার পেজকে ইউজার ফ্রেন্ডলি করে তৈরি করতে হবে, যাতে একজন ইউজার খুব সহজেই আপনার পেজের সব সুবিধা গ্রহণ করতে পারে। তাহলেই গুগলসহ অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন আপনার সাইটকে/পেজকে র‍্যাঙ্কিং দেবে। আর ইউজারের কাছে আপনার সাইট জনপ্রিয় করার একটি অন্যতম উপায় হচ্ছে সঠিকভাবে ইমেজ/ছবি প্রতিস্থাপন করা।

আরো সহজভাবে বললে, একটি ইমেজ আপনার সম্পূর্ণ কন্টেন্টকে পূর্ণতা প্রদান করে। তাই বলে এই নয় যে, আপনি আপনার পুরো কন্টেন্টজুড়ে ইমেজ দিয়ে রাখবেন। এখানে অনেকেরই প্রশ্ন থাকে, তাহলে কি কোনো নির্দিষ্ট নিয়ম আছে যে একটি পেজে/কন্টেন্টে কয়টি ইমেজ ব্যবহার করা যাবে?

উত্তর হচ্ছে, না। কারণ অনেক সময় দেখা যায় যে, আপনার কোনো একটি বিষয়কে ইউজারের কাছে সঠিকভাবে বোঝানোর প্রয়োজনে আপনার যে কয়টি ইমেজ দরকার হয়, সে কয়টি আপনি ব্যবহার করতে পারবেন। এখানে এমন নির্দিষ্ট বাঁধাধরা নিয়ম নেই।

আবার অনেকে মনে করে, প্রতি ২০০ বা ৩০০ ওয়ার্ডে একটি ইমেজ ব্যবহার করা উচিত। কিন্তু আমি আবারো বলছি, এখানে কোনো এমন নিয়ম নেই। ইমেজ তখনই ব্যবহার করুন, যখন একজন ইউজার এটি দ্বারা উপকৃত হবে, অন্যথায় নয়।

তাহলে এবার আসুন আমরা দেখি, একটি ইমেজকে কীভাবে আমরা সার্চ ইঞ্জিন ফ্রেন্ডলি করে তৈরি করতে পারি। কেননা, এই ইমেজ থেকেও আপনি ভিজিটর পেতে পারেন। আমরা এখানে একটি সঠিক ইমেজ কীভাবে খুঁজে পাবেন এবং কীভাবে এটিকে আপনার কন্টেন্টের মধ্যে বসাবেন, এই পুরো প্রক্রিয়াটি দেখি।

ধরুন, আমরা একটি কন্টেন্ট লিখছি গ্রিন আপেল নিয়ে। আর এর জন্য আমাদের একটি সবুজ আপেলের ইমেজ দরকার। তাহলে আমাদের প্রথম কাজ হচ্ছে একটি কপিরাইট পারমিশন দেওয়া আছে, এমন আপেলের ইমেজ খুঁজে বের করা।

কীভাবে একটি কপিরাইট পারমিশন দেওয়া আছে, এমন ইমেজ খুঁজে পাবেন?

আপনি গুগলে যান : https://www.google.com/ এবং সার্চ করুন :

স্ক্রিনশট-১

সার্চ করার পর এমন একটি ইন্টারফেস আপনি দেখতে পাবেন :
স্ক্রিনশট ২

এখান থেকে লাল মার্ক করা ইমেজ অপশনে ক্লিক করুন।
স্ক্রিনশট ৩

এখন আপনি ওপরের চিত্র অনুযায়ী প্রথমে ‘Search tools > User rights > Labeled for reuse’-এ যথাক্রমে ক্লিক করুন। এর পরে আপনি যে ইমেজগুলো পাবেন, এগুলো আপনি ব্যবহার করতে পারবেন, কোনো সমস্যা ছাড়াই। তবে তার পরও আপনি যদি সামান্য ফটো এডিটিং টুলগুলো (যেমন : পেইন্ট, ফটোশপ, ক্যানভা ইত্যাদি) ব্যবহার করে কিছু পরিবর্তন করে নেন, এটা সবচেয়ে ভালো।

আসুন তাহলে আমরা দেখি, কীভাবে ফটোশপ ব্যবহার করে খুব সহজেই এই ইমেজটিকে ইউনিক করা যায়।

আপনি আপনার পিসিতে ফটোশপ ওপেন করুন এবং যে ইমেজটি ডাউনলোড করেছেন, সেটি ফটোশপে ওপেন করুন। প্রথমেই যে কাজটি করবেন সেটি হচ্ছে, এই ইমেজের সাইজ পরিবর্তন করুন। নিচের চিত্রে লক্ষ করুন :
স্ক্রিনশট ৪

এখানে আপনি Image > Image Size-এ যান এবং দৈর্ঘ্য ও প্রস্ত পরিবর্তন করুন এবং OK বাটনে ক্লিক করুন। এর পর আপনি চাইলে ইমেজে কিছু টেক্সট যোগ করতে পারেন বা আপনার সাইটের লোগো দিতে পারেন। এবং এভাবে এডিটিং শেষ হয়ে গেলে আপনি File > Save As বাটনে ক্লিক করুন।
স্ক্রিনশট ৫

এখান থেকে আপনি অতি গুরুত্বপূর্ণ কাজ সম্পন্ন করবেন, সেটি হচ্ছে তৈরীকৃত ইমেজটিকে আপনি আপনার কাঙ্ক্ষিত কি-ওয়ার্ড দিয়ে সেভ করবেন। মনে রাখবেন :

•    ইমেজের ফাইল নাম যেন খুব বড় না হয় (চার-পাঁচ ওয়ার্ডের মধ্যে)।

•    ফাইল নামের প্রতিটি ওয়ার্ডের পরে কোনো স্পেস দেওয়া যাবে না। এই স্পেসের পরিবর্তে আমরা হাইফেন (-) ব্যবহার করব। যেমন : আমাদের এখানে ইমেজের নাম পরিবর্তন করে রাখা হয়েছে green-apple (নিচের চিত্রানুযায়ী)

•    ইমেজটি সেভ করার আগে অবশ্যই এর ফাইল ফরম্যাট ঠিক করে দিতে হবে। গ্রহণযোগ্য ফাইল ফরমেট হচ্ছে .jpeg এবং .png (নিচের চিত্রানুযায়ী)। আপনি যেটি ইচ্ছা ব্যবহার করতে পারবেন। তবে .png-তে ইমেজের ফাইল সাইজ একটু বড় হয়।
স্ক্রিনশট ৬

এবার আপনি আপনার সেভ করা ইমেজটি চেক করে দেখবেন এর ফাইল সাইজ কত দেখায়। কেননা, ইমেজের ফাইল সাইজ অনেক গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয় আপনার পেজে লোডিংয়ের ক্ষেত্রে। এ ক্ষেত্রে চেষ্টা করবেন :

•    আপনার ইমেজ যদি বড় হয় বা আপনি বড় ইমেজ ব্যবহার করতে চান, তাহলে এর সাইজ 100KB-এর মধ্যে হতে হবে।

•    মাঝারি সাইজের ইমেজ হলে 50-80KB-এর মধ্যে।

•    ছোট সাইজের ইমেজ হলে 30-50KB-এর মধ্যে রাখা ভালো।

আসুন, তাহলে আমরা আমাদের ইমেজের ফাইল সাইজটি চেক করে দেখি :
স্ক্রিনশট ৭

এবার আমরা পুনরায় গুগল ইমেজ সার্চ অপশনে ফিরে যাব এবং আমাদের তৈরীকৃত ইমেজটি আপলোড করে দেখব যে এটির আমরা যে সাইজ পরিবর্তন করেছিলাম, সেটি ইউনিক হয়েছে কি না। আপনি All Size অপশনে ক্লিক করলে এটি দেখাবে যে এই সাইজের সদৃশ কোনো ইমেজ আছে কি না।
স্ক্রিনশট ৮

এখন এই ইমেজ আমাদের ব্যবহারের জন্য প্রস্তুত। এবার আমরা আমাদের ওয়ার্ডপ্রেসে নতুন একটি পোস্টে ইমেজটি ব্যবহার করে এর বাকি অপটিমাইজেশন প্রক্রিয়া সম্পন্ন করব।
স্ক্রিনশট ৯

এখন আমরা ওয়ার্ডপ্রেসে আমাদের ইমেজটি আপলোড করব এবং এর Title Text ও Alt text দিয়ে দেব। Title Text-এ আপনি যা লিখবেন, একজন ইউজার যখন এই ইমেজের ওপর মাউস হোভার করবে, তখন সে এ লেখাটি দেখতে পাবে। এখানে যদিও Title Text পরিবর্তন করা হয়নি, তাই ইমেজের নামই সে টাইটেল হিসেবে নিয়েছে। Title Text নরমাল টেক্সটের মতো লেখা ভালো স্পেসসহ, তাহলে এটা ইউজার এর বুঝতে সুবিধা হয়। ইমেজের Title Tag-এর Title Text অপশনটি সাধারণত ইমেজটিকে ইউজার ফ্রেন্ডলি করার জন্য ব্যবহার করা হয়। এটি কোনো র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর হিসেবে কাজ করে না।
স্ক্রিনশট ১০

Alt text হলো সেই গুরুত্বপূর্ণ টেক্সট, যেটি আমরা দিয়ে থাকি সার্চ ইঞ্জিনগুলোর জন্য। কারণ, সার্চ ইঞ্জিনগুলো ইমেজ বুঝতে পারে না। তাদের ইমেজ বোঝাতে হলে আপনাকে Alt text দিতে হবে। এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলো এই টেক্সটটি পড়ে বুঝবে যে এটি একটি সবুজ আপেলের ইমেজ। আর সে এটিকে এই নামে ইনডেক্স করবে। আপনি চাইলে এখানে ক্যাপশন অপশনে ইমেজের নাম উল্লেখ করে দিতে পারেন, যেটি ইমেজের নিচে দেখাবে। মনে রাখবেন :

•    Alt text দেওয়ার সময় আপনাকে কোনো হাইফেন ব্যবহার করতে হবে না, শুধু নরমাল টেক্সট দিলেই হবে স্পেসসহ (ওপরের চিত্রানুযায়ী)।

•    Alt text যেন খুব বড় না হয় (তিন-চার ওয়ার্ডের মধ্যে)।

•    Alt text অবশ্যই আপনার ইমেজের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে।

•    ইমেজের ফাইল যে নামে সেভ করেছেন, Alt text-এ সেই নাম রাখা উচিত (স্ট্যান্ডার্ড নিয়ম অনুযায়ী)। কিন্তু আপনি যদি মনে করেন যে এতে করে আপনি কি-ওয়ার্ড স্টাফিং করছেন, তাহলে চেষ্টা করবেন ফাইল নামের সঙ্গে মিল রেখে কিছু দিতে।

এখন ইমেজটি Insert into post অপশনে ক্লিক করে আপনার পেজে নিয়ে যান। সঠিকভাবে এটি স্থাপন করুন। তাহলেই এটি আপনার সম্পূর্ণ অপটিমাইজড একটি ইমেজ এবং যেটি ইউজার ও সার্চ ইঞ্জিন ফ্রেন্ডলি।

স্ক্রিনশট ১১
আপনাদের উচিত, ইমেজের সঙ্গে সোশ্যাল শেয়ারিং বাটন রাখা, বিশেষ করে পিন্টারেস্টের পিন-ইট বাটন। কেননা, বেশির ভাগ ইমেজই পিন্টারেস্টে শেয়ার করা হয়।

একটি ইমেজ পাবলিশ করার জন্য গুগলের যে গাইডলাইন রয়েছে, সেটি এই লিংকের মাধ্যমে আপনারা জানতে পারবেন।

https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en

Read More

অফ-পেজ এসইওর প্রাথমিক ধারণা

আগের পর্বগুলোর মতো আজকের লেখাটিও অনেকটাই নতুনদের উদ্দেশে লেখা। এসইওর অফ-পেজ অংশটি অনেক বড় এবং দিন দিন এর পরিধি আরো বৃদ্ধি পাচ্ছে। তবে আমি চেষ্টা করেছি, অফ-পেজের জনপ্রিয় এবং কার্যকর বিষয়গুলো নিয়ে আলোচনা করতে। 

একটা কথা শুরুতেই বলে নেওয়া ভালো যে এসইওর অফ-পেজের অংশটিতে গত কয়েক বছরে ব্যাপক পরিবর্তন এসেছে এবং ভবিষ্যতে আরো আসবে, তবে বেসিক আইডিয়াগুলোর তেমন একটা পরিবর্তন হয়নি। কাজের ধরন বদলেছে, কিন্তু কাজ নয়।
অফ-পেজ এসইওকে অনেকেই আমরা ‘লিংক বিল্ডিং’ বলে থাকি। কেননা, অফ-পেজে আপনি যেসব কাজ করে থাকেন তার উদ্দেশ্য একটিই, তা হচ্ছে ব্যাকলিংক তৈরি করা।

বর্তমানে বিভিন্ন ফ্রিল্যান্স মার্কেটপ্লেসে এই অফ-পেজের বিভিন্ন অংশের বা পুরো অফ-পেজের কাজও পাওয়া যায় এবং এসব কাজের চাহিদাও রয়েছে। অফ-পেজ এসইওর কাজ হচ্ছে একটি চলমান প্রক্রিয়া এবং এর কাজও সাধারণত অনেক দিনের জন্য হয়ে থাকে।

যেহেতু অফ-পেজ এসইও বলতে লিংক বিল্ডিং বা ব্যাকলিংক তৈরি করাও বোঝায়, তাই আপনাদের ব্যাকলিংক কী, এটি জানতে হবে।

ব্যাকলিংক কী?
আপনি যখন অন্য কোনো সাইটে গিয়ে আপনার সাইটের লিংকটি দিয়ে আসবেন, এভাবে আপনি আপনার সাইটের জন্য একটি ব্যাকলিংক তৈরি করলেন। এখন প্রশ্ন হচ্ছে, এই লিংকটি আপনার সাইটের জন্য কতটা কার্যকর? এ ক্ষেত্রে আপনাকে দেখতে হবে যে সাইট থেকে আপনি লিংকটি নিচ্ছেন, সে সাইটের মান কেমন এবং যে লিংকটি আপনি পাচ্ছেন, তার অ্যাট্রিবিউট কী? 

একটি লিংকের দুটি অ্যাট্রিবিউট থাকতে পারে—ডুফলো ও নোফলো। আগে সাধারণত কোনো সাইটের লিংকের জন্য ডুফলোকে প্রাধান্য দেওয়া হতো। কিন্তু বর্তমানে ডুফলোর পাশাপাশি নোফলো লিংককেও গুরুত্ব দেওয়া হয়। লিংক ডুফলো বা নোফলো যা-ই হোক না কেন, উভয় ক্ষেত্রেই আপনি ভিজিটর পাবেন (যদি ভিজিটর আপনার লিংক দেখতে পেয়ে সেটিতে ক্লিক করে)। তবে মূল পার্থক্যটি হচ্ছে, ডুফলো হলে সার্চ ইঞ্জিন রোবট ওই লিংকের মধ্য দিয়ে আপনার পেজে আসবে, অর্থাৎ ওই পেজ থেকে লিংকজুস আপনার পেজে আসবে আর নোফলো হলে সার্চ ইঞ্জিন রোবট ওই লিংকের মধ্য দিয়ে আপনার পেজে আসবে না, অর্থাৎ ওই পেজ থেকে কোনো লিংকজুস আপনার পেজে আসবে না।

লিংকজুস হচ্ছে একটি লিংকের শক্তি (power of link), যা কি না একটি পেজ থেকে আরেকটি পেজে তৈরি করা লিংকের মাধ্যমেই পাস হয়ে থাকে। তবে এই লিংকজুস বেশি পাস হবে না কম হবে, তার অনেকটাই নির্ভর করছে বেশকিছু প্যারামিটারের ওপর। এর মধ্যে উল্লেখযোগ্য হচ্ছে, যে পেজ থেকে লিংকটি আসছে, সেটির পেজর‍্যাংক, লিংক অ্যাট্রিবিউট, লিংকের কোয়ালিটি, পেজে থাকা কনটেন্টের মান, টপিক রেলিভেন্সি ইত্যাদি।  

অফ-পেজ এসইওকে মূলত আমরা আমাদের সাইটের প্রচার/প্রচারণার জন্য ব্যবহার করে থাকি। আসুন, তাহলে আমরা অফ-পেজের কিছু অংশ নিয়ে আলোচনা করি।

১. সোশ্যাল শেয়ার : বর্তমান সময়ে বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়ায় (যেমন : ফেসবুক, টুইটার, গুগল বিজনেস পেজ ইত্যাদি) শেয়ারের মাধ্যমে আপনার সাইটের বা বিজনেসের প্রচারণা করতে পারবেন এবং এটি অনেক সক্রিয় একটি মাধ্যম কাঙ্ক্ষিত ট্রাফিক পাওয়ার জন্য। আপনি আপনার সাইটের আপডেটগুলো যদি সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করেন, তাহলে এটি আপনার সাইটের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সোশ্যাল সিগন্যাল বহন করবে, যা গুগলের অনেক র‍্যাংকিং ফ্যাক্টরের মধ্যে অন্যতম। 

২. ফোরাম পোস্টিং : অনলাইনে অনেক ফোরাম রয়েছে, যেখানে বিভিন্ন সমস্যা নিয়ে বা অনেক নতুন বিষয় নিয়ে আলোচনা করা হয়। আপনি চাইলে আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সঙ্গে সম্পর্কিত আলোচনায় অংশগ্রহণ করে একটি ভালো মানের ব্যাকলিংক পেতে পারেন। আপনি যদি ফোরামে একটি ভালো অবস্থানে আসতে পারেন, তাহলে এখান থেকে একটি ডুফলো ব্যাকলিংক পেতে পারেন, যদি সেই ফোরাম তার সিগনেচার অপশনে ডুফলো লিংক দেওয়ার অনুমতি দেয়।

৩. ডিরেক্টরি সাবমিশন : বর্তমানে অনেকে এ কথা বলে থাকেন, ডিরেক্টরি সাবমিশন এখন আর কার্যকর নয়। তবে আমি এ কথার সঙ্গে একমত নই। আমার মতে, ডিরেক্টরি সাবমিশন এখনো আপনার সাইটের জন্য অনেক কার্যকর। আপনি যদি ভালো মানের ডিরেক্টরি সাইটে আপনার সাইটটি লিস্টেড করাতে পারেন, তাহলে সেটি আপনার সাইটের জন্য অনেক কার্যকর ভূমিকা পালন করবে। ইয়াহুর DMOZ ডিরেক্টরির মধ্যে অন্যতম।

৪. সোশ্যাল বুকমার্কিং : বর্তমানে সোশ্যাল বুকমার্কিং জনপ্রিয় একটি মাধ্যম আপনার সাইটের ব্যাকলিংক পাওয়ার জন্য। কিন্তু এ ক্ষেত্রেও আপনাকে সতর্কতার সঙ্গে কাজ করতে হবে। কেননা, এখন এমন অনেক সোশ্যাল বুকমার্কিং সাইট রয়েছে, যেগুলো স্প্যামি। তাই আপনাকে মানসম্মত সোশ্যাল বুকমার্কিং সাইটগুলোতেই কাজ করতে হবে, যেমন : Digg, Delicious, StumbleUpon, Propeller ইত্যাদি।

৫. ফটো শেয়ারিং : ফটো শেয়ারিং খুবই জনপ্রিয় একটি মাধ্যম আপনার সাইটের প্রচারণার জন্য। ইউজারের সঙ্গে আপনার সাইটের ফটো শেয়ার করলে তারা এতে লাইক দেবে, কমেন্ট করবে। এতে করে আপনার সাইটের পরিচিতি বাড়বে। Flickr, Picasa, Photo Bucket এগুলো মানসম্মত ফটো শেয়ারিং সাইট।

৬. ভিডিও শেয়ারিং : ফটো শেয়ারিংয়ের মতোই ভিডিও শেয়ারিং খুবই জনপ্রিয় একটি মাধ্যম। এখানে আপনি আপনার সাইটের ভিডিও শেয়ার করবেন। ট্রাফিক আপনার ভিডিও পছন্দ করলে তারা এটি শেয়ার করবে, কমেন্ট করবে এবং আপনি আরো ভিজিটর পাবেন। ভালো মানের কিছু ভিডিও শেয়ারিং সাইট হচ্ছে YouTube, Metacafe, Dailymotion  ইত্যাদি।   

৭. লোকাল বিজনেস লিস্টিং : এই প্রক্রিয়া লোকাল বিজনেস বা লোকাল পরিচিতির জন্য সবচেয়ে বেশি কার্যকর। এর মাধ্যমে আপনি নির্দিষ্ট টার্গেটেড ভিজিটর পেতে পারেন। এমন মানসম্মত কিছু লোকাল লিস্টিং/বিজনেস ডিরেক্টরি সাইট হচ্ছে Yellow Pages, Superpages, MojoPages ইত্যাদি। কিন্তু এগুলো USA লোকাল লিস্টিং সাইট। প্রতিটি দেশের জন্য আলাদা করে লোকাল লিস্টিং সাইট থাকে। তাই আপনি আপনার টার্গেটেড দেশের জন্য সে দেশের লোকাল লিস্টিং সাইটে আপনার বিজনেস লিস্টিং করুন। এর থেকে যেমন আপনার ব্যবসার প্রচারণা হচ্ছে, ঠিক তেমনি আপনার সাইটের জন্য তৈরি হচ্ছে একটি ব্যাকলিংক।

৮. আর্টিকেল সাবমিশন : আপনি বিভিন্ন জনপ্রিয় বিষয়ের ওপর আর্টিকেল লিখে বিভিন্ন আর্টিকেল সাবমিশন সাইট, যেমন : Ezine, Go Articles, Now Public ইত্যাদিতে সাবমিট করতে পারেন। তবে এ ক্ষেত্রে আপনার আর্টিকেলটি অবশ্যই মানসম্মত ও ইউনিক হতে হবে। তাহলে এ আর্টিকেলের মাধ্যমে আপনি আপনার সাইটের জন্য মানসম্মত ব্যাকলিংকের পাশাপাশি ভিজিটরও পাবেন।

৯. প্রেস রিলিজ : আপনি যদি কোনো বিজনেস বা সেবা দিয়ে থাকেন, তাহলে আপনি আপনার সাইটের জন্য বিভিন্ন প্রেস রিলিজ সাইটে (যেমন : Open PR, PR Leap ইত্যাদি) প্রেস রিলিজের মাধ্যমে আপনার সাইটের প্রচারণা চালাতে পারবেন।
  
১০. প্রশ্ন-উত্তর সাইট : এটি একটি মানসম্মত ব্যাকলিংক পাওয়ার জন্য খুবই জনপ্রিয় একটি পন্থা। আপনি বিভিন্ন প্রশ্ন-উত্তর, যেমন : Quora, Yahoo Answer, Cha-Cha ইত্যাদি সাইটে গিয়ে আপনার নিশ/টপিক রিলেটেড বিষয়ে বিভিন্ন প্রশ্নের সঠিক উত্তর দিয়ে একটি মানসম্মত প্রোফাইল তৈরি করে তার পর এখান থেকে ভালো ব্যাকলিংক পেতে পারেন।

১১. ডকুমেন্ট শেয়ারিং : এমন অনেক প্রসিদ্ধ ডকুমেন্ট শেয়ারিং সাইট রয়েছে, যেমন : Google Docs, Slide Share ইত্যাদি সাইটে গিয়ে বিভিন্ন ডকুমেন্ট বা স্লাইড শেয়ার করে আপনার সাইটের পরিচিতি বা জনপ্রিয়তা বাড়াতে পারবেন।

১২. Web 2.0 : আপনি আপনার মূল বা মানি সাইটকে সাপোর্ট দেওয়ার জন্য বিভিন্ন Web 2.0 (যেমন : Blogger, Wordpress, Tumblr ইত্যাদি) সাইটগুলো ব্যবহার করতে পারবেন। এতে করে আপনি আপনার নিজের সাইটের জন্য ভালো মানের ডুফলো ব্যাকলিংক তৈরি করতে পারেন।

১৩. ব্লগ কমেন্ট : আপনি আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সঙ্গে মিল রেখে অন্যান্য মানসম্মত ব্লগের আর্টিকেলে কমেন্টের মাধ্যমে আপনার সাইটের জন্য ব্যাকলিংক পেতে পারেন। যদিও বর্তমানে অধিকাংশ ব্লগই নোফলো ব্যাকলিংক দিয়ে থাকে, তার পরও আপনি এখান থেকে কিছু ভিজিটর পেতে পারেন।

১৪. গেস্ট ব্লগিং : গেস্ট ব্লগিং এমন একটি প্রক্রিয়া, যেখানে একজন সাইট ওনার/মালিক তার সাইটে অন্যদের আর্টিকেল লেখার অনুমতি দিয়ে থাকে। কিন্তু এখানে আপনি যে আর্টিকেলটি সাবমিট করবেন, সেটি সাইট ওনার/মালিক আগে চেক করে দেখবেন যে এটি কপি করা কোনো লেখা কি না বা এটি মানসম্মত কি না। তার পর সে তার সাইটে আপনার লেখাটি পাবলিশ করবে। তবে এভাবে আপনি অনেক ভালো মানের ব্যাকলিংক পেতে পারেন। 

আজ এ পর্যন্তই। ওপরের আজকের আর্টিকেলটির মাধ্যমে অফ-পেজ এসইওর প্রাথমিক একটি ধারণা আপনাদের দেওয়া হয়েছে। পরবর্তী সময়ে আমি অবশ্যই এ বিষয়ে আরো বিশদ আলোচনা করব।  

Read More

সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের বিভিন্ন ধরন

গত পর্বে আলোচনা করেছিলাম ‘কীভাবে শুরু করবেন সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন’ নিয়ে বিস্তারিতভাবে, আর আজ আলোচনা করব এর খুঁটিনাটি এবং কাজের বিভিন্ন বিষয় নিয়ে। এসইওকে মূলত দুটি ভাগে ভাগ করা হয়েছে :

১. অর্গানিক এসইও

একজন ইউজার যখন কোনো সার্চ ইঞ্জিনে (যেমন : গুগল, ইয়াহু, বিং) কোনো কি-ওয়ার্ড লিখে সার্চ করেন, তখন সে দুই ধরনের সার্চ রেজাল্ট দেখতে পায়, একটি হচ্ছে অর্গানিক সার্চ রেজাল্ট এবং অপরটি হচ্ছে পেইড সার্চ রেজাল্ট। নিচের চিত্রের দিকে লক্ষ করলে আরো স্বচ্ছ ধারণা পাবেন।

আপনার সাইট যদি সঠিকভাবে অপটিমাইজ করা থাকে এবং এর কন্টেন্ট যদি মানসম্মত হয়, তাহলে সার্চ রেজাল্ট পেজের অর্গানিক/ফ্রি রেজাল্টের লিস্টিংয়ে আপনার সাইটটি র‍্যাঙ্কিংয়ে আসবে। আর এ ক্ষেত্রে আপনাকে কোনো অর্থ ব্যয় করতে হবে না, কারণ এগুলো হচ্ছে ফ্রি লিস্টিং, যা সঠিকভাবে আপনার সাইটের গুণগত মানের (সঠিক এসইও) কারণে নির্দিষ্ট কি-ওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্কিংয়ে আসবে। আর এটিই সর্বোত্তম। এভাবে র‍্যাঙ্কিংয়ে এলে আপনি আপনার সাইটের জন্য কাঙ্ক্ষিত ভিজিটর পাবেন, যা কি না টার্গেটেড ভিজিটর হিসেবেও পরিচিত।

২. পেইড এসইও বা পিপিসি (Pay Per Click) Advertisement

এই প্রক্রিয়া একটু ব্যয়বহুল। এখানে আপনাকে কিছু নির্দিষ্ট কি-ওয়ার্ডের জন্য সার্চ ইঞ্জিনের অ্যাডভার্টাইজমেন্ট প্ল্যাটফর্মগুলোয় ক্যাম্পেইন চালাতে হবে। যেমন : গুগলের Google Adwords এবং Microsoft-এর Bing Ads। ক্যাম্পেইন রান করানোর মাধ্যমে নির্দিষ্ট কি-ওয়ার্ডের জন্য আপনার সাইটের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করাতে পারবেন।

ইউজার প্রতিটি কি-ওয়ার্ডে ক্লিক করলে আপনার ক্যাম্পেইনে সেট করা অর্থ থেকে নির্ধারিত পরিমাণ অর্থ কেটে নেওয়া হবে। সাধারণত অনলাইনভিত্তিক ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের পণ্য/সেবাদানের লক্ষ্যে বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে এ ধরনের পেইড এসইও বা পিপিসি করে থাকে। এতে করে তারা তাদের ব্যবসার জন্য ভিজিটর লাভের পাশাপাশি তাদের ব্যবসায়িক প্রচারও বৃদ্ধি পাচ্ছে।

আজকের পর্বে আমরা অর্গানিক এসইও নিয়ে আলোচনা করব। কেননা, এটিই সবচেয়ে ভালো উপায় একটি সাইটকে র‍্যাঙ্কিংয়ে আনার জন্য, আর নতুনদের জন্য এসইওর শুরুটা অর্গানিক এসইও দিয়েই হয়। ওপরের চিত্রের দিকে লক্ষ করলে দেখবেন যে, অর্গানিক এসইও দুটি ধাপে সম্পন্ন হয়ে থাকে—অন-পেজ এসইও এবং অফ-পেজ এসইও। দুটি ধাপই সমান গুরুত্বপূর্ণ। আপনাকে র‍্যাঙ্কিংয়ে আসতে হলে এই পুরো প্রক্রিয়া সঠিকভাবে সম্পন্ন করেই আসতে হবে।

অন-পেজ বলতে একটি পেজকে সার্চ ইঞ্জিনের সব নিয়মনীতি অনুসরণ করে সঠিকভাবে তৈরি করাকে বোঝায়। আরো সহজভাবে বললে, সাইটের ওয়েবমাস্টার/মালিক তার পেজের মধ্যে যে কাজগুলো করে থাকে, সেগুলোর সমষ্টিকে বোঝায়।

এবার তাহলে আমরা একটু খেয়াল করে দেখি যে, একটি পেজে আমরা কী কী কাজ করে থাকি বা কী কী নিয়মনীতি অনুসরণ করা উচিত। নিচে আমি অন-পেজের বিভিন্ন অংশকে সংক্ষিপ্ত আকারে তুলে ধরছি :

টাইটেল ট্যাগ

টাইটেল একটি পেজের অনেক গুরুত্বপূর্ণ অংশ। আমরা একটি পেজে কী আছে, তা এর টাইটেল পড়লেই বুঝতে পারি। আপনার পেজের টাইটেল/শিরোনাম যত ভালো বা দৃষ্টিগোচর হবে, আপনার পেজে ভিজিটরের সংখ্যাও তত বেড়ে যাবে। ভিজিটর আপনার পেজে আসবে কি না, তা অনেকটাই নির্ভর করছে এই টাইটেল/শিরোনামের ওপরে।

মেটা ডেসক্রিপশন ট্যাগ

এই ট্যাগও খুবই দরকারি। সার্চ ইঞ্জিনে একটি পেজকে র‍্যাঙ্কিংয়ে নিয়ে আসার জন্য এই মেটা ডেসক্রিপশন অংশের ওপরও গুরুত্ব দিয়ে থাকে। ভিজিটর একটি পেজের মেটা ডেসক্রিপশন পড়েই সেই পেজটিতে বিস্তারিত কী নিয়ে লেখা আছে, সেই কন্টেন্ট সম্পর্কে ধারণা পেয়ে থাকেন। তাই এ অংশে আপনি আপনার পেজের সংক্ষিপ্ত একটি বর্ণনা বা সারমর্ম দিয়ে থাকেন এবং আপনি চাইলে আপনার মেইন কি-ওয়ার্ডগুলোকেও এর মধ্যে উল্লেখ করতে পারবেন।

মেটা কি-ওয়ার্ড

বর্তমানে এই অংশ ততটা গুরুত্বের সঙ্গে বিবেচনা করা হয় না। কারণ, আপনি এ অংশে আপনার টার্গেটেড কি-ওয়ার্ডগুলোকে উল্লেখ করে দিতে পারেন; কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন এগুলোকে আর পেজ লেভেল র‍্যাঙ্কিংয়ে ফ্যাক্টর হিসেবে বিবেচনা করে না।

হেডার ট্যাগ

এটি অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি অংশ। হেডার ট্যাগ মোট ছয়টি (H1-H6)। কিন্তু আমরা সাধারণত একটি পেজের মধ্যে H1, H2 ও H3 এই ট্যাগ তিনটিকেই ব্যবহার করে থাকি।

পারমালিংক/URL Structure

আপনার পেজকে সার্চ ইঞ্জিন একটি ভালো অবস্থানে আনার জন্য পারমালিংক অপটিমাইজেশন করা খুবই দরকার। কেননা, আপনি চাইলে পারমালিংকে আপনার মেইন কি-ওয়ার্ড দিতে পারবেন এবং এর গ্রহণযোগ্যতা আরো বাড়াতে পারবেন।

অ্যাঙ্কর টেক্সট

সঠিকভাবে অ্যাঙ্কর টেক্সট বসাতে পারলে এটি আপনার পেজ র‍্যাংকিং আরো বাড়িয়ে দেয়। অ্যাঙ্কর টেক্সট হচ্ছে এমন একটি প্রক্রিয়া, যেখানে এক বা একগুচ্ছ শব্দের সঙ্গে একটি লিংক জুড়ে দিয়ে এই শব্দকে ক্লিকেবল/হাইপারলিংক করা হয় এবং যখন কোনো ইউজার এই শব্দের ওপরে ক্লিক করে, সে তখন ওই লিংক করা পেজে চলে যায়।

ইন্টারনাল লিংক

আপনার সাইটের একটি পেজের সঙ্গে অপর একটি পেজের বিষয়বস্তুর মিল রেখে যে লিংক তৈরি করা হয়, তাকে ইন্টারনাল লিংক বলে। এটি আপনার সাইটের দুটি পেজের মধ্যে হয়ে থাকে এবং অ্যাঙ্কর টেক্সটের মাধ্যমে সাধারণত এ লিংক করা হয়।

ইমেজ অপটিমাইজেশন

বর্তমান সময়ে ইমেজ অপটিমাইজেশন অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। আপনার পেজের ট্রাফিক কতক্ষণ থাকবে বা কী পরিমাণ সময় তারা আপনার পেজে থাকবে, এ বিষয়গুলো অনেক ক্ষেত্রে ইমেজের ওপরও নির্ভর করে। আপনার ইমেজ যদি সঠিকভাবে কন্টেন্টের সঙ্গে মিল রেখে দেওয়া হয়ে থাকে, তবে এই পেজের বাউন্স রেট কমে আসবে আর পরে হয়তো ইমেজ সার্চ রেজাল্ট পেজেও আপনার ইমেজটি ভালো র‍্যাঙ্কিংয়ে চলে আসতে পারে, যা আপনাকে টার্গেটেড ভিজিটর পেজে নিয়ে আসতে সহায়তা করবে।

কি-ওয়ার্ডের LSI ভার্সন

আপনি আপনার পেজের মান বাড়াতে বারবার একই কি-ওয়ার্ড ব্যবহার না করে এর LSI ভার্সন, অর্থাৎ সিনোনিমাস কি-ওয়ার্ড ব্যবহার করুন। এতে করে আপনার পেজের গুণগত মান বৃদ্ধি পায়। যেমন আপনার মূল কি-ওয়ার্ড যদি হয়ে থাকে ‘food’, তাহলে আপনার লেখার মধ্যে বারবার ‘food’ শব্দটি না লিখে কখনো ব্যবহার করুন ‘meal’, ‘cuisine’ ইত্যাদি।

বড় কন্টেন্ট লেখা

আপনি সব সময় চেষ্টা করবেন আপনার পেজের কন্টেন্ট যেন তথ্যসংবলিত হয়ে থাকে। অর্থাৎ একজন ইউজার যেন পরিপূর্ণভাবে বুঝতে পারে, আপনার লেখায় আপনি কী বলতে বা বোঝাতে চাইছেন। তাই কন্টেন্ট বিস্তারিতভাবে লিখুন। সাধারণত ৮০০-১২০০ শব্দের মধ্যে আপনার কন্টেন্ট লেখার অভ্যাস গড়ে তুলুন।

সোশ্যাল মিডিয়া বাটন

আপনার পেজে সব সময় বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়া শেয়ার বাটন রাখুন। কারণ, একজন ভিজিটর যেন চাইলেই আপনার পোস্টটি বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করতে পারে। এতে আপনার সাইটের প্রচার এবং ভিজিটর, দুই-ই বাড়বে।

সাইট ম্যাপ

সাইট ম্যাপ আপনার ইউজারকে বুঝতে সাহায্য করে যে, তারা সাইটের কোথায় গেলে কী পাবে বা কীভাবে কাঙ্ক্ষিত পেজ খুঁজে পাবে। আবার এটি সার্চ ইঞ্জিনকেও সাহায্য করে আপনার পেজগুলোকে সঠিকভাবে ইনডেক্স করতে। তাই আপনার সাইটের সাইট ম্যাপ থাকাটা খুবই দরকার।

পেজ লোডিং স্পিড

আপনার পেজ যত দ্রুত লোড হবে, এটি আপনার সাইটে এবং ভিজিটরের জন্য ততই ভালো। কেননা, একজন ইউজার একটি পেজ লোড হতে কখনই ৩ থেকে ৫ সেকেন্ডের বেশি সময় অপেক্ষা করবে না এবং পেজটি লোড হতে যত বেশি সময় নেবে, ভিজিটর ততই বিরক্ত হবেন। তাই সব সময় চেষ্টা করবেন, পেজের অভ্যন্তরীণ কন্টেন্ট সঠিকভাবে স্থাপন করতে এবং পেজ লোডিং স্পিড যত সম্ভব কম রাখতে।

মাল্টিমিডিয়া ব্যবহার

বর্তমান সময়ে ভিজিটর আপনার পোস্টে মাল্টিমিডিয়া প্রপার্টিজ বেশি পছন্দ করেন। মাল্টিমিডিয়া প্রপার্টিজ বলতে এই ধরুন পোস্টের ভেতরে যদি আপনার কন্টেন্টের সঙ্গে রিলেটেড ইমেজ বা ভিডিও থাকে সেটা। আপনি অনেক সময় পোস্টের ভেতরে ইনফোগ্রাফিক, পাওয়ার পয়েন্ট প্রেজেন্টেশন ইত্যাদির ব্যবহার করেও আপনার ভিজিটরদের আকৃষ্ট করতে পারেন। তাই যদি সম্ভব হয় পেজে মাল্টিমিডিয়া প্রপার্টিজ ব্যবহার করুন। এতে করে আপনার পোস্টটি আরো প্রাণবন্ত হয়ে উঠবে আর আপনার পোস্টটি ভিজিটররা বিভিন্ন জায়গায় শেয়ার করবে।

Robots.txt

এটি খুবই জরুরি একটি টেক্সট ফাইল, যেখানে বিভিন্ন কমান্ড লেখার মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিন রোবটকে বিভিন্ন নির্দেশ দেওয়া হয়ে থাকে। আপনি চাইলে এখান থেকে কমান্ড ব্যবহার করে যেকোনো সার্চ ইঞ্জিন রোবটকে আপনার পেজে আসা থেকে বিরত রাখতে পারবেন।

বর্তমান সময়ে SEO-এর কাজের ক্ষেত্রগুলো হচ্ছে :

•       Keyword/Market Research

•       Competition Analysis

•       Website SEO Audit

•       Backlink Profile Audit

•       On-page Optimization

•       Off-page Optimization (Link Building)

আপনি চাইলে ওপরের যেকোনো একটি বিষয় নিয়ে কাজ শুরু করতে পারবেন। তবে যে বিষয় নিয়ে কাজ শুরু করতে চাইছেন, সে বিষয় সম্পর্কে একটি পরিপূর্ণ জ্ঞান নিয়ে তার পর কাজ শুরু করুন।

যেমন : যদি আপনি Keyword Research নিয়ে কাজ করতে চান, তাহলে বর্তমান বাজারে এর প্রচুর কাজ রয়েছে। আপনি চাইলে এর মাধ্যমেও আপনার SEO ক্যারিয়ার শুরু করতে পারবেন।

Read More

কীভাবে শুরু করবেন সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন

এসইও কী?

এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন) হচ্ছে এমন কিছু পদ্ধতি, যার মাধ্যমে বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনের (যেমন : Google, Bing, Yahoo) রেজাল্ট পেজে আপনার সাইট/ব্লগের উপস্থিতি নিশ্চিত করা যায় এবং এর ফলে সাইটে কাঙ্ক্ষিত টার্গেটেড ট্রাফিক আনা সম্ভব হয়।

আরো সহজভাবে বললে, বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনের (যেমন : Google, Bing, Yahoo) নির্ধারিত নিয়মনীতি অনুসরণ করে আপনার সাইট/ব্লগকে ওই সব সার্চ ইঞ্জিনের রেজাল্ট পেজে নিয়ে আসার প্রক্রিয়াটিকেই সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বলে।

এসইও কেন দরকার?

আমরা আমাদের বিভিন্ন প্রয়োজনে বা সেবাদানের লক্ষ্যে ওয়েবসাইট তৈরি করে থাকি। কিন্তু এই ওয়েবসাইট তৈরির মূল উদ্দেশ্য থাকে কাঙ্ক্ষিত ট্রাফিক/ভিজিটর। কারণ, আপনার সাইটে যদি ট্রাফিক না আসে, তাহলে ওই সাইট থেকে আপনি কোনো প্রকার সুবিধা ভোগ করতে পারবেন না। আর সাইটে ট্রাফিক/ভিজিটর বেশি পেতে হলে এটিকে সার্চ ইঞ্জিনের রেজাল্ট পেজের ওপরের দিকে নিয়ে আসতে হবে।

Read More